تغيير رنگ
  • Default color
  • Brown color
  • Green color
  • Blue color
  • Red color
تغيير طرح بندي
  • leftlayout
  • rightlayout
تنظيم اندازه متون
  • Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size
سفارشي سازي صفحه

مقالات

همه می‌دانند كه آگهی خوب چه چیزی است. بینندگانی كه در خانه نشسته‌اند، می‌دانند كه آگهی خوب چیست. آگهی خوب باید سرگرم‌كننده و مفرح باشد.

نویسندگان آگهی ها و طراحان صحنه كه اصلی‌ترین خالقان آگهی هستند، می‌دانند كه آگهی خوب چه چیزی است. آگهی خوب دربرگیرنده ایده‌ای هوشمندانه است. آگهی خوب با مهارتی كامل نوشته و با تخیلی زیركانه ساخته شده است. برخی از آگهی‌ها، در جشنواره‌های فیلم برنده جایزه می‌شوند. این نشان می‌دهد كه آن آگهی خوب بوده است.

صاحبان صنایع می‌دانند كه آگهی خوب چه چیزی است. آگهی خوب درباره مسائل استراتژی فروش صحبت می‌كند و به لحاظ اطلاعات تولیدی ، در سطح بالایی می‌ایستد. برخی از آگهی‌ها كاملاً در خاطر بینندگان می‌مانند. این نشان می‌دهد كه آن آگهی خوب بوده است.

به استثنای مصرف‌كنندگان كه به این مسئله اهمیت چندانی نمی‌دهند، بقیه مجبورند بپذیرند كه نتایج مثبت تجاری، مرهون توفیق در امر تبلیغات است . مخالفت با این موضوع در واقع مخالفت با سرگرمی، تخیل، ارزش تولید و اطلاعات است كه به‌طور قطع فروش نداشتن را در پی دارد. البته ترسیم یك خط ارتباطی مستقیم بین آگهی‌ها و فروش، مشكل به نظر می‌رسد ؛ زیرا گاه ممكن است تبلیغات با مستولی شدن بر گرایش مصرف‌كنندگان به صورت غیرمستقیم در فروش تأثیر بگذارد . البته همگان می‌دانیم كه اشاره به فروش ، به منزله شاهدی بر تأثیرگذاری آگهی ها، امری مشكل است. قبل از اینكه شما بتوانید میزان خوب بودن آگهی‌‌ای را اندازه بگیرید، نخست باید به این توافق برسید كه از آگهی چه پنداری دارید. آنچه باعث می‌شود برخی از رسیدن به توافق‌ها دلسرد شوند،‌ این است كه انواع آگهی ها، از راه‌های متعدد و در موقعیت‌های متفاوت ساخته می‌شوند. گاه اتفاق می‌افتد كه ان آگهی‌ای كه در ارزیابی‌ها به نمره‌ای عالی دست یافته است، در بازار شكست می‌خورد و گاه آگهی‌ای كه كاملاُ خسته‌كننده ارزیابی شده است، پس از پخش از تلویزیون ركورد فروش را می‌شكند. مشكل می‌شود برای یك آگهی موفق فرمولی عرضه كرد.

هیچ راهی وجود ندارد كه بگوییم همه آگهی‌ها، تحت هر شرایطی و برای هر محصولی كاركرد دارند. وقتی كه بینندگان به فراگیری ترغیب می‌شوند و وقتی كه تفاوت‌ها، واقعی، فیزیكی و مهم هستند یك راه كاركرد آگهی این است كه با اطلاعات ویژه درباره آن محصول نشان دهیم كه آن محصول واقعاً با رقیب خود فرق دارد. چنین آگهی‌هایی باید ساده، مستقیم و ساختاری منطقی داشته باشند تا نظر بیننده را به پیام آن محصول جلب كنند. آنچه بیننده درباره چنین آگهی‌هایی به خاطر می‌سپارد، بسیار مهم است.

وقتی درگیری مصرف‌كننده زیاد است و وقتی كه محصول تفاوت زیادی با محصول رقبا خود ندارد، یك  كاركرد آگهی آن است كه ار طریق احساس‌های مثبت و تجربه دلپذیر آن محصول، بیننده را به خود جلب كند. این آگهی‌ها باید مناسب، باوركردنی و دوست‌داشتنی باشند و بر یك نمایش منفرد تكیه نكنند. در این نوع آگهی‌ها، چگونگی احساس بیننده از آن آگهی، بسیار مهم است.
ارسال کننده
فهیمه پرکم
نویسنده
شادی گلچین‌فر
آراء
1
ویژه
خیر
رتبه دهی به مقاله
1 رای
مورد علاقه:
0

سبد خرید شما


سبد خریدتان در حال حاضر خالی می‌باشد.

دسته بندی مقالات

آمار مقاله ها

3646 مقاله و 369 مجموعه

  • 1.jpg
  • 2.jpg
  • 3.jpg
  • 4.jpg
  • 5.jpg
  • 6.jpg
  • 7.jpg
  • 8.jpg
  • 9.jpg
  • 10.jpg
  • 11.jpg
  • 12.jpg
  • 13.jpg
  • 14.jpg
  • 15.jpg
  • 16.jpg
  • 17.jpg
  • 18.jpg
  • 19.jpg
  • 20.jpg
  • 21.jpg
  • 22.jpg
  • 23.jpg
  • 24.jpg
  • 25.jpg
  • 26.jpg

تماس با ما

تهران: فلکه دوم صادقیه، برج گلدیس، طبقه هفتم، واحد 721
تلفن: 47626486-021

تبریز: تقاطع خیابان منصور و بهادری، ساختمان سیمرغ، طبقه پنجم، شرکت تسهیل گستر
تلفن: 04135251447
فاکس: 04135251448

عضويت در خبرنامه

با عضویت در خبرنامه، آخرین اخبار کسب یار و کسب و کار را در ایمیلتان دریافت کنید.
کسب یار
مباحث عمومی کسب و کار


دریافت بصورت HTML؟

آخرین نسخه کسب یار

کسب یار خریداری شده خود را به آخرین نسخه ارتقا دهید.


کسب یار 4.1.0 نسخه نهایی
آخرین تاریخ بروزرسانی:
//