تغيير رنگ
  • Default color
  • Brown color
  • Green color
  • Blue color
  • Red color
تغيير طرح بندي
  • leftlayout
  • rightlayout
تنظيم اندازه متون
  • Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size
سفارشي سازي صفحه

مقالات

نکاتي براي انتخاب يک نام تجاري

انتخاب نام براي  شرکت يا محصول شما از اهميت والايي در روند ساخت يک نام تجاري برخوردار است. انتخاب نام مرحله حساسي است که نمي توان در آن شتابزده و عجولانه تصميم گرفت و از سوي ديگر تمامي ابزارهاي ارتباطي از جمله سربرگ ها و وب سايت شرکت در انتظار نتيجه اين مرحله مي باشند، پس عاقلانه نيست که وقت زيادي صرف آن شود در ادامه 11 نکته براي انتخاب صحيح يک نام تجاري توصيه شده است:

  • توضيح ندهيد متمايز باشيد: تلاش شرکتها در توصيف خود بوسيله نام تجاري شان بزرگترين اشتباهي است که مرتکب مي شوند . يک نام، نبايد توضيحي از فعاليتهاي شما باشد بلکه بايد قدرت به نمايش در آوردن (شخصيت واحد و يگانه) شرکت شما را داشته باشد، يک نام تجاري تأثير گذار از همان ابتدا پتانسيل نام تجاري بودن را در خود دارد. نامي که ضعيف و محدود بود: يا بسيار توصيفي و گسترده باشد، فاقد تناسبات مورد نياز يک نام تجاري قدرتمند است
  • کليد (رمز) موفقيت پشتيباني هيئت مديره است: با توجه به اين که انتخاب و تطابق يک نام جديد، تصميمي به شدت حساس و در عين حال سياسي است، بدون حمايت رده هاي بالاي شرکت، احتمال موفقيت تقريباً صفر است. و به خصوص در ابتدا شما بايستي کاملاً براساس نظرات و خواست آنها عمل نموده و آنها را در جريان کل امور قرار دهيد.
  • از بکارگيري حروف بي معني اجتناب کنيد: نام هايي که براي اولين بار شنيده مي شوند، براي مخاطب بي معني مي باشند و در بازار پر همهمه امروز به سرعت گم مي شوند و علاوه بر اين گسترش و حمايت از آنها نيازمند صرف مبالغ گزافي مي باشد. جک تروت در کتاب جايگاه سازي نوين بيان مي دارد که بکارگيري اسامي بي معني به مثابه پنهان کردن چهره شرکت مي باشد از انتخاب حروف به عنوان نام تجاري خود نيز بپرهيزيد به ياد آوردن کلمات واقعي و معنا دار براي مشتريان بسيار ساده تر است البته در صورتي که همچون GE و IBM مي توانيد ميليونها دلار براي تبليغات خود هزينه نمايند، مسئله صورت ديگري مي يابد.
  • تحقيقات لزوماً نمي تواند به بهترين نتيجه بيانجامد. تحقيقات ابزار ارزشمندي براي آزمودن موارد پيش بيني نشده در انتخاب يک نام جديد مي باشد. از اين رو گرايشات افراط گرايانه بسياري در بکارگيري تحقيقات در انتخاب يک نام تجاري بوجود آمده است و اين در حالي است که هيچ کس بهتر از خود شما، شرکت، اهداف و جايگاه آن در بازار را نمي شناسد. به خاطر محبوبيت و مقبوليت عام يک اسم آن را انتخاب نکنيد. محبوب ترين نام لزوماً قوي ترين و ماندگارترين نام نمي باشد.
  • نام هاي ساده و دردسترس را فرامش کنيد. غالباً نام هايي که جنجالي و پرصدا وارد مي شوند در اذهان ماندگار مي گردند (مثل گوگل، يا هو) بايد نامي را برگزينيد که بوسيله آن در بازار هياهو به پا کنيد، نه اين که صرفاً نامي را به نام هاي موجود در آن اضافه کنيد. روشن است که در بسياري از مواقع به کارگيري مفاهيم صريح و روشن، رشد شرکت را محدود کرده و نمايانگر عدم وجود خلاقيت در آن است.
  • کوتاه و مختصر انتخاب کنيد. نام هاي تک کلمه مؤثرترين نام هاي تجاري بوده اند. نام هاي طولاني و چند کلمه اي سبب مي شوند تا مردم آن ها را مختصر کرده يا ناقص بيان کنند و در نتيجه ديگر نامي نخواهد بود که شما برگزيده ايد و کنترلي بر آن نخواهيد داشت.
  • مفاهيمي که قبلاً به کار گرفته شده اند را انتخاب نکنيد. کلماتي که داراي مفاهيم مشخص و شناخته شده اي مي باشند، را نمي توان به عنوان نام هايي برگزيد که برمبناي اصول استراتژيک اختصاصي شرکت انتخاب شده اند.
  • برطبق استراتژي عمل کنيد، نه هيجانات و جهت گيري هاي سياسي : تصميم گيري درباره انتخاب يک نام تجاري مملو است از جهت گيري هاي سياسي، فشار مقامات بالا و رحجان هاي شخصي، اما در اين ميان بايد تنها استراتژي را در نظر گرفت و به موارد کم اهميت اجازه خود نمايي نداد.
  • فرآيند تصميم گيري را مديريت نماييد: هميشه يک نفر وجود دارد که تلاش مي کند تا فرآيند تصميم گيري را از مسير طبيعي خود خارج کند. در ابتدا تصميم گيرنده را معين کنيد و سپس با پشت کار و پافشاري فرآيند تصميم گيري را مديريت نماييد.
  • هميشه آماده از دست دادن نامي که انتخاب کرده ايد، باشيد: بسيار دشوار است که از بر ملا شدن نام انتخابي جديد جلوگيري نماييد.
  • در همان ابتداي راه انتظار استقبال چشمگيري نداشته باشيد : در هفته هاي آغازين معرفي يک نام جديد، بحث ها و نظرات گوناگوني مطرح مي شوند اما به تدريج با آشنايي بيشتر مخاطبان با نام جديد، راحت تر با آن مواجه مي شوند و آن را مي پذيرند./
  • ارسال کننده
    فهیمه پرکم
    نویسنده
    سیامک میر احمدی
    آراء
    2
    ویژه
    خیر
    رتبه دهی به مقاله
    2 رای
    مورد علاقه:
    0

    سبد خرید شما


    سبد خریدتان در حال حاضر خالی می‌باشد.

    دسته بندی مقالات

    آمار مقاله ها

    3646 مقاله و 369 مجموعه

    • 1.jpg
    • 2.jpg
    • 3.jpg
    • 4.jpg
    • 5.jpg
    • 6.jpg
    • 7.jpg
    • 8.jpg
    • 9.jpg
    • 10.jpg
    • 11.jpg
    • 12.jpg
    • 13.jpg
    • 14.jpg
    • 15.jpg
    • 16.jpg
    • 17.jpg
    • 18.jpg
    • 19.jpg
    • 20.jpg
    • 21.jpg
    • 22.jpg
    • 23.jpg
    • 24.jpg
    • 25.jpg
    • 26.jpg

    تماس با ما

    تهران: فلکه دوم صادقیه، برج گلدیس، طبقه هفتم، واحد 721
    تلفن: 47626486-021

    تبریز: تقاطع خیابان منصور و بهادری، ساختمان سیمرغ، طبقه پنجم، شرکت تسهیل گستر
    تلفن: 04135251447
    فاکس: 04135251448

    عضويت در خبرنامه

    با عضویت در خبرنامه، آخرین اخبار کسب یار و کسب و کار را در ایمیلتان دریافت کنید.
    کسب یار
    مباحث عمومی کسب و کار


    دریافت بصورت HTML؟

    آخرین نسخه کسب یار

    کسب یار خریداری شده خود را به آخرین نسخه ارتقا دهید.


    کسب یار 4.1.0 نسخه نهایی
    آخرین تاریخ بروزرسانی:
    //